Реклама спортзала: гиря на билборде, скалодром, промо-остров

Реклама спортзала чаще всего - это баннер с улыбающимся тренером, а плоский баннер движение не передает. Гиря, которая висит под билбордом на настоящей цепи, или стена с зацепами на боку контейнера цепляют взгляд по-другому: сначала хочется потрогать, а уже потом человек читает название. Здесь собраны форматы креативной рекламы для спортзалов, фитнес-клубов, магазинов спорттоваров и брендов снаряжения - с материалами и нюансами, о которых лучше знать до заказа.

Чем креативная реклама спортзала отличается от баннера?

Баннер на фасаде видят каждый день, и через неделю-другую взгляд его просто пропускает. Объемный предмет в неожиданном месте эту привычку ломает: гантель в два человеческих роста у входа или кроссовок, выходящий за раму щита, мозг воспринимает как что-то новое.

У рекламы фитнес-клуба есть еще одно преимущество: многие форматы можно сделать рабочими. На промо-острове бегут по дорожке, на поп-апе лезут на скалодром, с фигурой фотографируются после тренировки. Каждое такое фото в соцсетях - охват, за который вы отдельно не платили.

Что чаще всего заказывают спортивные бренды:

• экстендеры на билборды - гиря, мяч или кроссовок за пределами рамы;
• большие фигуры из пенопласта у входа в зал или в торговом зале магазина;
• поп-апы из морских контейнеров со скалодромом или мини-магазином;
• промо-острова в ТЦ с тренажерами;
• остановки общественного транспорта со спортивными элементами.

Как работает экстендер на билборде: гиря, кроссовок, мяч?

Экстендер для билборда - объемная деталь, которая выходит за пределы стандартной плоскости 3×6 м. Гиря на стальной цепи под щитом, кроссовок, шагающий с нижнего края, мяч, пробивающий верхний угол. Плоскость продолжает сама конструкция, а не печать.

Для рекламы спортзала у жилого массива это один из самых заметных форматов: щит каждый день видят те, кто живет рядом и реально может ходить на тренировки.

Главное здесь - вес. Билборд рассчитан на полотно, а не на тяжелую скульптуру, поэтому экстендеры делают полыми: пенопласт с твердым полимерным покрытием или оболочка из стеклопластика на легком стальном каркасе. Крепят их кронштейнами к несущей конструкции щита, а не к раме с полотном.

Еще три момента:

• оператор плоскости должен согласовать экстендер: не каждый щит допускает выход за раму;
• ветер: деталь, которая выступает на метр и больше, работает как парус, поэтому крепление считают под ветровую нагрузку;
• повторное использование: когда кампания заканчивается, полотно меняют, а экстендер снимают и могут поставить на другой щит.

Какие объемные фигуры ставят у спортзала и в магазине?

Фигура у входа работает как ориентир. «Встретимся у гири» запоминается лучше номера дома, и со временем так начинают называть само место. Получается реклама спортзала, за которую не нужно каждый месяц платить оператору плоскости.

Объемные фигуры для спорта - обычно увеличенный предмет: гиря, гантель, кроссовок, боксерская перчатка, велошлем. Для рекламы спортивного магазина уместна целая сцена: вершина горы с веревкой и рюкзаком, на которую можно встать для фото.

Большинство таких фигур - из пенопласта с твердым покрытием: они легкие, а выглядят как чугун, резина или камень. Как мы их делаем:

• основа - пенопласт, вырезанный на станке по 3D-модели, внутри стальной каркас для крепления;
• покрытие - полимочевина: твердая водостойкая оболочка, которая выдерживает дождь, мороз и постоянные прикосновения;
• покраска - автомобильные или акриловые краски, сверху лак;
• на улице фигуру крепят анкерами к основанию или ставят на тяжелый постамент, чтобы ее не опрокинул ветер.

Частая ошибка - утвердить фигуру «на глаз» и впервые увидеть ее уже на месте. Гиря, которая на макете казалась массивной, у фасада в три этажа выглядит сувениром. Поэтому до производства мы делаем 3D-визуализацию на фото вашей локации, а при необходимости - AR-просмотр: модель появляется в камере телефона прямо у входа, и масштаб виден сразу.

Скалодром на контейнере: что нужно, чтобы это было безопасно?

Поп-ап из морского контейнера для бренда снаряжения может быть магазином, прокатом и аттракционом одновременно. Внутри - стойки с одеждой и примерочная, на внешней стене - скалодром, на крыше - площадка с ограждением.

Скалодром на контейнере - уже спортивная конструкция, а не декор, и требования к нему другие:

• стена - панели из фанеры или композита на отдельном стальном каркасе, зацепы крепят болтами, чтобы трассу можно было переставлять;
• невысокой стене для болдеринга, где лазают без веревки, нужны толстые маты внизу; более высокой - страховка и инструктор рядом;
• контейнер ставят на ровное подготовленное основание, чтобы конструкция не гуляла под нагрузкой;
• внутри - электрика, свет и вентиляция, если поп-ап работает вечером или в жару.

Контейнер удобен тем, что его привозят готовым и так же забирают. Сезон в парке, потом фестиваль или площадка у ТРЦ - конструкция переезжает вместе с брендом.

Промо-остров в ТЦ с беговыми дорожками: что учесть?

Промо-остров в торговом центре - реклама спортзала там, где люди сегодня о спорте даже не думали. Две беговые дорожки, пол с графикой стадионной дорожки, гантель в человеческий рост как фотозона, стойка консультанта с планшетом для записи на пробную тренировку.

В ТЦ свои правила, и их лучше знать на старте:

• материалы - негорючие или трудногорючие, с документами, которые попросит техническая служба центра;
• электрика - отдельная линия под тренажеры, подсветку и экран, кабели не лежат в проходах;
• под беговые дорожки кладут основание, которое гасит вибрацию и распределяет вес по полу;
• монтаж обычно ночью, когда центр закрыт, поэтому остров делают модульным, чтобы уложиться в ночное окно.

Большая гантель на таком острове - та же фигура из пенопласта с покрытием, только легче и на подиуме: анкерами ее не крепят, потому что сверлить пол в ТЦ чаще всего нельзя.

Что можно сделать с остановкой возле спортзала?

На остановке люди несколько минут стоят и скучают. Боковая стенка с разноцветными зацепами на небольшой высоте, скамейка в форме штанги или фигура на крыше - и ожидание автобуса превращается в контакт с брендом. Примеры собраны в разделе креативных остановок.

Остановка - городское имущество, поэтому формат согласовывают с ее владельцем или оператором рекламы на ней. Объемные элементы делают из тех же материалов, что и фигуры, но с усиленным креплением: здесь их проверяют на прочность каждый день.

Как заказать рекламу спортзала, чтобы ничего не переделывать?

Самый короткий путь - прислать фото места, примерные размеры и задачу: запуск коллекции, поток на пробные тренировки, открытие нового зала. Под задачу мы предложим формат, а не наоборот.

Что подготовить:

• фото фасада, щита или места в ТЦ, лучше с человеком в кадре для масштаба;
• срок кампании - сезон или несколько лет, от этого зависят материалы;
• логотип и фирменные цвета;
• кто владелец места: оператор билборда, ТЦ или собственник здания.

Готовой идеи нет - тоже нормально. Расскажите, кто ваш клиент и где он бывает, а мы набросаем несколько вариантов в 3D, чтобы было из чего выбрать.

Все изготавливаем в собственном цехе на 1000 м² в Киеве: пенопласт, стеклопластик, пластик, акрил, металл, LED и печать. Работаем с 2011 года, монтаж на высоте до 40 м выполняет наша бригада с допуском промышленного альпинизма. Мы на ул. Василия Яна, 3/5 (м. Олимпийская), телефон 0 800 332 175.

Иллюстрации в статье - концепты с вымышленными брендами: они показывают масштаб и материалы, а не выполненные заказы.

Частые вопросы

Сколько служит фигура из пенопласта на улице?

С покрытием из полимочевины и качественной покраской фигура стоит несколько сезонов. Самое уязвимое место - краска на солнечной стороне: ее обновляют по необходимости, обычно после зимы.

Можно ли сделать гирю, которую реально поднять для фото?

Можно. Легкая версия из пенопласта с покрытием выглядит как чугун, а поднимается одной рукой. Фото с «тяжелой» гирей над головой люди охотно выкладывают сами.

Нужно ли разрешение на фигуру у входа в спортзал?

Зависит от места. В помещении или на вашем участке достаточно договоренности с собственником здания, а на тротуаре, городской земле или фасаде обычно нужны согласования. Проверяем это до запуска производства по фото и адресу.

Можно ли перевезти конструкцию в другой город?

Да. Фигуры и острова проектируем разборными, чтобы модули проходили в двери и грузовик, а контейнер перевозят целиком.