Оформление франшизы: один рекламный формат на 10-50 точек

Оформление франшизы начинается не с эскиза, а с вопроса, как этот эскиз повторить. Для одной кофейни фигуру у входа рисуют, изготавливают и ставят. Для франшизы на 30 точек так не получится: каждую переделку придется умножить на 30, а каждую сломанную деталь - везти через полстраны. Поэтому рекламные конструкции для сети проектируют как продукт - один раз, с расчетом на тираж, перевозку, монтаж местными бригадами и ремонт на месте.

Чем оформление франшизы отличается от разового заказа?

Для одного объекта главное - эффект. В оформлении франшизы или сети магазинов к эффекту добавляются вопросы, которые весят не меньше:

• сколько будет стоить каждая следующая копия, а не первая;
• как привезти конструкцию и занести в двери, которые в каждой точке разные;
• соберут ли ее на месте без нашей бригады;
• что делать, когда через год в одной из точек отколют кусок.

Ответы на них закладывают в 3D-модель в самом начале. Переделывать готовую серию всегда дороже, чем сразу спроектировать ее правильно.

Какие форматы хорошо тиражируются?

Не любой креатив одинаково легко повторить на 30 точках. Лучше всего масштабируются четыре формата.

Входной портал - рамка или арка вокруг дверей, как будка с крышей над входом в зоомагазин. Так входная группа магазина выглядит одинаково в каждом городе: такой декор входа делают в двух-трех типоразмерах под разные фасады, и сеть узнают еще с улицы.

Фигура-маскот бренда - персонаж или увеличенный продукт, одинаковый во всех точках. Объемная фигура у входа становится ориентиром и любимым местом для фото, особенно у детских и зоомагазинов. В отличие от плоской ростовой фигуры из картона, маскот из пенопласта с покрытием или стеклопластика выдерживает улицу.

Промо-остров - для франшиз в ТЦ и на фудкортах, где места под точку стандартные. Остров собирают из одинаковых модулей, и новая точка открывается без нового проекта.

Киоск в контейнере - когда франшиза продается «под ключ» вместе с торговым местом. Поп-ап из контейнера привозят готовым, подключают и открывают.

Хуже масштабируется все, что привязано к конкретному зданию: экстендер под один билборд, инсталляция под один атриум. Для сети их делают точечно, под флагманские точки.

Как заложить тираж еще на этапе 3D-модели?

Для оформления франшизы материал выбирают исходя из количества копий:

• несколько копий - пенопласт, фрезерованный на станке из одного и того же файла, с покрытием из полимочевины: каждая копия повторяет модель;
• серия - стеклопластик: один раз изготавливают мастер-модель и матрицу, дальше оболочки формуют по матрице, поэтому первая копия дороже, а каждая следующая - дешевле и быстрее;
• плоские элементы - композит, акрил, печать: их режут и печатают из тех же файлов в нужном количестве.

Крепления во всех точках одинаковые. Если фигура в Киеве и во Львове встает на одну и ту же закладную плиту с теми же анкерами, монтажник в любом городе сделает это по инструкции.

Цвета фиксируем так же. Краски подбираем под фирменные цвета сети и записываем рецептуру, чтобы фигура, сделанная через год, не отличалась от первой.

Как перевозить и собирать конструкции без нашей бригады?

• модули - под стандартные двери, в ТЦ - под служебный вход;
• маркировка - каждая деталь подписана, крепеж в отдельном пакете с той же пометкой;
• упаковка - ящики или каркасы, которые защищают покрытие; их возвращают и используют для следующей точки;
• инструкция - фото каждого шага и список инструмента;
• фотоотчет - после монтажа точка присылает фото с тех же ракурсов, и офис сети видит, что все стоит одинаково.

Первые точки и сложные объекты на высоте монтирует наша бригада, в том числе с допуском промальпа до 40 м. Дальше сеть может ставить конструкции сама или привлекать местных подрядчиков по инструкции. Готовые изделия доставляем по Украине.

Как адаптировать один формат под разные локации?

Одинаковых фасадов в сети не бывает: где-то витрина в пол, где-то вход с крыльцом, где-то остров в ТЦ вместо отдельного помещения. Поэтому формат проектируют в нескольких типоразмерах, условно S, M и L, с одинаковыми деталями, которые отличаются количеством модулей или высотой.

Для каждой новой точки достаточно фото фасада с размерами: мы накладываем 3D-модель на фото и подбираем типоразмер. Франчайзи может сам посмотреть в AR через телефон, как фигура встанет у его входа, еще до заказа.

Еще один вопрос, который лучше закрыть в брендбуке, когда речь об оформлении сети магазинов, - где заканчивается формат. Что франчайзи может менять сам (сезонную графику, подсветку витрины), а что только через офис (форму, цвета, размер маскота). Без этого правила через год в сети появляются «свои» версии.

Кто обслуживает конструкции через год?

Креатив на улице живет в реальных условиях: удары, граффити, солнце, мороз. Для сети это закладывают в проект заранее:

• самые уязвимые части - выступы, уши маскота, края арки - делаем съемными и держим в запасе;
• LED и блоки питания стандартные, с доступом без демонтажа;
• ремонтный набор - краска по рецептуре сети и инструкция, как закрыть царапину на месте;
• сезонная графика - на отдельных панелях, которые легко заменить.

Какую ошибку допускают в оформлении франшизы на старте?

Частая ошибка - сразу заказать серию на 30-50 точек без пилотной. Через месяц выясняется, что маскот закрывает витрину, деталь ломается в одном и том же месте, а собирают конструкцию дольше, чем планировали. Переделывать приходится всю партию. Причина техническая: реальные условия точки - поток людей, уборку, погоду - полностью в 3D не смоделируешь.

Рабочий путь другой: пилотная точка, несколько недель эксплуатации, правки, потом серия. Так оформление франшизы проверяют на реальном потоке людей, а не на рендере. Если вы запускаете или обновляете сеть, пришлите фото двух-трех типичных точек и логотип. Предложим формат и покажем его в 3D на ваших фасадах.

Производство - собственный цех на 1000 м² в Киеве, работаем с 2011 года: пенопласт, стеклопластик, пластик, акрил, металл, LED и печать под одной крышей. Мы на ул. Василия Яна, 3/5 (м. Олимпийская), телефон 0 800 332 175.

Иллюстрации в статье - концепты с вымышленными брендами: они показывают масштаб и материалы, а не выполненные заказы.

Частые вопросы

Можно ли сделать маскота сети в двух размерах - для улицы и для ТЦ?

Да. Модель одна, ее масштабируют, а крепление и покрытие подбирают под место: на улице - анкеры и усиленное покрытие, в ТЦ - облегченная версия на подиуме.

Можно ли изготовить часть точек сейчас, а остальные позже?

Да, для этого хранят файлы модели, матрицу для стеклопластика и рецептуру красок. Следующая партия получается такой же, как первая.

Вы работаете с сетями за пределами Киева?

Да. Производство в Киеве, готовые конструкции доставляем по Украине, первые монтажи делает наша бригада, дальше - местные монтажники по инструкции.

Кому должны принадлежать 3D-модели и чертежи формата?

Договоритесь об этом на старте. У сети должны быть 3D-модели, чертежи и спецификация материалов - тогда формат не зависит от одного человека или одного подрядчика.