Экстендеры для билбордов: объемная реклама за пределами рамы

Экстендер крепится к несущей конструкции билборда или суперсайта, а не к полотну. Это влияет на вес, тип креплений и порядок монтажа.

Какие бывают экстендеры для билбордов?

• Объемные - фигуры с глубиной, например продукт, упаковка или персонаж. Размер и форма зависят от конструкции и расчета нагрузки.
• Плоские контурные - силуэт из ПВХ или композита, который продолжает изображение за границами поля. Он легче объемной детали и проще в монтаже.
• С подсветкой - с контурным светом или подсвеченными частями. Для контура можно использовать гибкий LED-неон.
• Комбинированные - плоская основа с несколькими объемными акцентами. Так глубину добавляют отдельным элементам, не утяжеляя всю композицию.
• С подвижными элементами - требуют отдельного инженерного расчета и согласия владельца конструкции. Такие решения оцениваем для конкретного носителя.

Плоский контурный экстендер дешевле, но ночью без подсветки его почти не видно. Объемная фигура заметнее днем, зато добавляет вес и ветровую нагрузку. При выборе приходится учитывать выразительность, конструкцию и условия показа.

Из чего делают экстендер и как его крепят?

Состав зависит от формы и места установки. Типовое решение включает стальной подрамник, который крепят к каркасу, а не к баннеру. Объемную основу вырезают из пенопласта, в том числе методом 3D-фрезеровки. Для защиты от внешних условий используют твердое покрытие, как у изделий из пенопласта с покрытием.

Плоские части изготавливают из МДФ, ПВХ или композита. Основное поле оформляют баннером с печатью до 5 м без швов или используют УФ-печать. При необходимости добавляют светодиоды и блок питания.

До монтажа оцениваем конструкцию и ветровую нагрузку. Объемная фигура ловит ветер, поэтому крепление подбирают под условия конкретного места, а не только под вес детали. Высотные работы выполняют промышленные альпинисты.

Отдельно проверяем стык баннера и объемной части. Если не совпадают цвет или контур, деталь выглядит чужеродно. Поэтому переход закладывают в макет, а материалы готовят по согласованному цвету.

Для каких кампаний экстендер работает лучше всего?

Формат подходит, когда продукт можно узнать по крупной форме, без мелких деталей. Это может быть упаковка, обувь, техника или автомобиль. Экстендер используют для запуска продукта, сезонной кампании или открытия торговой точки рядом с рекламным носителем.

Не обязательно менять каждый билборд в сети. Можно поставить экстендер на одной или нескольких ключевых конструкциях, а остальные оформить баннерами с тем же визуалом. Подходящие места - участки, где транспорт замедляется: перекрестки, выезды с мостов, дороги рядом с торговыми центрами. На скоростной трассе сложный силуэт могут не успеть рассмотреть.

Для осенней или зимней кампании заранее решите, нужна ли подсветка. После наступления темноты непосвеченные детали могут стать менее заметными. Если одного билборда недостаточно, рассмотрите другие форматы креативной рекламы для брендов, например объемные фигуры на остановках или промо-островок в ТЦ.

Как проходит заказ экстендера?

Пришлите адрес или фото конструкции, ключевой визуал и даты кампании. Мы проверим тип и состояние носителя и уточним, кто им владеет. По этим данным подготовим эскиз на фото локации, чтобы вы оценили масштаб и расположение детали.

Для начала понадобятся макет в векторе или файл высокого разрешения и фото билборда со стороны дороги. Если носитель еще не выбран, можно сначала оценить, где уместен экстендер, а где достаточно баннера.

После согласования эскиза определяем конструкцию, материалы, способ крепления и состав монтажных работ. Стоимость и сроки зависят от размеров, числа объемных деталей, подсветки и условий доступа. До производства согласуем размещение с владельцем, при необходимости оформим разрешения на наружную рекламу. Собственное производство PapaPrint находится в Киеве и работает с 2011 года. После кампании можем выполнить демонтаж и обслуживание.

Если баннер планируют менять во время кампании, съемный экстендер позволяет не демонтировать всю конструкцию вместе с полотном. Такое решение предусматривают при проектировании.

Какую ошибку делают чаще всего?

Часто экстендер перегружают мелкими деталями. На билборд смотрят издалека и под углом, поэтому мелкий текст, тонкие линии и фактура могут потеряться. Проверьте силуэт и основные контрасты в уменьшенном макете. Если форма не читается на маленьком изображении, на дороге она тоже может потеряться.

Еще один практический момент - верхние поверхности. На них скапливаются вода и грязь. Форму проектируют с уклоном, чтобы поверхность можно было обслуживать.