Реклама спортзалу: гиря на білборді, скеледром, промо-острів

Реклама спортзалу найчастіше - це банер з усміхненим тренером, а плаский банер рух не передає. Гиря, що висить під білбордом на справжньому ланцюгу, чи стіна із зачепами на боці контейнера чіпляють око інакше: людині спершу хочеться доторкнутися, а вже потім вона читає назву. Тут зібрані формати креативної реклами для спортзалів, фітнес-клубів, магазинів спорттоварів і брендів спорядження - з матеріалами і нюансами, про які краще знати до замовлення.

Чим креативна реклама спортзалу відрізняється від банера?

Банер на фасаді бачать щодня, і за тиждень-два око його просто пропускає. Об'ємний предмет у незвичному місці ламає цю звичку: гантель у два людські зрости біля входу чи кросівок, що виходить за раму щита, мозок фіксує як щось нове.

Реклама фітнес-клубу має ще одну перевагу: багато форматів можна зробити робочими. На промо-острові біжать на доріжці, на поп-апі лізуть на скеледром, з фігурою фотографуються після тренування. Кожне таке фото в соцмережах - охоплення, за яке ви окремо не платили.

Що найчастіше замовляють спортивні бренди:

• екстендери на білборди - гиря, м'яч чи кросівок за межами рами;
• об'ємні фігури біля входу в зал або в торговому залі магазину;
• поп-апи з морських контейнерів зі скеледромом чи міні-магазином;
• промо-острови в ТРЦ з тренажерами;
• зупинки громадського транспорту зі спортивними елементами.

Як працює екстендер на білборді: гиря, кросівок, м'яч?

Екстендер для білборда - це об'ємна деталь, що виходить за межі стандартної площини 3×6 м. Гиря на сталевому ланцюгу під щитом, кросівок, який ступає з нижнього краю, м'яч, що пробиває верхній кут. Площину продовжує сама конструкція, а не друк.

Для реклами спортзалу біля житлового масиву це один з найпомітніших форматів: щит щодня бачать ті, хто живе поруч і реально може ходити на тренування.

Найважливіше тут - вага. Білборд розрахований на полотно, а не на важку скульптуру, тому екстендери роблять порожнистими: пінопласт з твердим полімерним покриттям або оболонка зі склопластику на легкому сталевому каркасі. Кріплять їх кронштейнами до несучої конструкції щита, а не до рами з полотном.

Ще три речі, які варто врахувати:

• оператор площини має погодити екстендер: не кожен щит дозволяє вихід за раму;
• вітер: деталь, що стирчить на метр і більше, працює як вітрило, тому кріплення рахують під вітрове навантаження;
• повторне використання: коли кампанія закінчується, полотно міняють, а екстендер знімають і можуть поставити на інший щит.

Які об'ємні фігури ставлять біля спортзалу і в магазині?

Фігура біля входу працює як орієнтир. «Зустрінемось біля гирі» запам'ятовується краще за номер будинку, і з часом так починають називати саме місце. Виходить реклама спортзалу, за яку не треба щомісяця платити оператору площини.

Об'ємні фігури для спорту - зазвичай збільшений предмет: гиря, гантель, кросівок, боксерська рукавичка, велосипедний шолом. Для реклами спортивного магазину доречна ціла сцена: вершина гори з мотузкою і рюкзаком, на яку можна стати для фото.

Більшість таких фігур - з пінопласту з твердим покриттям: вони легкі, а виглядають як чавун, гума чи камінь. Як ми їх робимо:

• основа - пінопласт, вирізаний на верстаті за 3D-моделлю, усередині сталевий каркас для кріплення;
• покриття - полімочевина: тверда водостійка оболонка, яка витримує дощ, мороз і постійні дотики;
• фарбування - автомобільні або акрилові фарби, зверху лак;
• на вулиці фігуру кріплять анкерами до основи або ставлять на важкий постамент, щоб її не перекинув вітер.

Часта помилка - погодити фігуру «на око» і вперше побачити її вже на місці. Гиря, що на макеті здавалася масивною, біля фасаду на три поверхи виглядає сувеніром. Тому до виробництва ми робимо 3D-візуалізацію на фото вашої локації, а за потреби - AR-перегляд: модель з'являється в камері телефона просто біля входу, і масштаб видно одразу.

Скеледром на контейнері: що потрібно, щоб це було безпечно?

Поп-ап з морського контейнера для бренду спорядження може бути магазином, прокатом і атракціоном водночас. Усередині - стійки з одягом і примірочна, на зовнішній стіні - скеледром, на даху - майданчик з огородженням.

Скеледром на контейнері - вже спортивна конструкція, а не декор, і вимоги до нього інші:

• стіна - панелі з фанери чи композиту на окремому сталевому каркасі, зачепи кріплять болтами, щоб трасу можна було переставляти;
• невисока стіна для болдерингу, де лазять без мотузки, потребує товстих матів унизу; вища - страховки та інструктора поруч;
• контейнер ставлять на рівну підготовлену основу, щоб конструкція не гуляла під навантаженням;
• усередині - електрика, світло і вентиляція, якщо поп-ап працює ввечері чи в спеку.

Контейнер зручний тим, що його привозять готовим і так само забирають. Сезон у парку, потім фестиваль чи майданчик біля ТРЦ - конструкція переїжджає разом з брендом.

Промо-острів у ТРЦ з біговими доріжками: що врахувати?

Промо-острів у торговому центрі - реклама спортзалу там, де люди сьогодні про спорт навіть не думали. Дві бігові доріжки, підлога з графікою стадіонної доріжки, гантель у людський зріст як фотозона, стійка консультанта з планшетом для запису на пробне тренування.

У ТРЦ свої правила, і їх краще знати на старті:

• матеріали - негорючі або важкогорючі, з документами, які попросить технічна служба центру;
• електрика - окрема лінія під тренажери, підсвітку й екран, кабелі не лежать на проходах;
• під бігові доріжки кладуть основу, яка гасить вібрацію і розподіляє вагу по підлозі;
• монтаж зазвичай уночі, коли центр зачинений, тому острів роблять модульним, щоб вкластися в нічне вікно.

Велика гантель на такому острові - та сама фігура з пінопласту з покриттям, тільки легша і на подіумі: її не кріплять анкерами, бо свердлити підлогу в ТРЦ здебільшого не можна.

Що можна зробити із зупинкою біля спортзалу?

На зупинці люди кілька хвилин стоять і нудьгують. Бічна стінка з різнокольоровими зачепами на невеликій висоті, лавка у формі штанги чи фігура на даху - і очікування автобуса стає контактом з брендом. Приклади зібрані в розділі креативних зупинок.

Зупинка - міське майно, тож формат погоджують з її власником або оператором реклами на ній. Об'ємні елементи роблять з тих самих матеріалів, що й фігури, але з посиленим кріпленням: тут їх перевіряють на міцність щодня.

Як замовити рекламу спортзалу, щоб нічого не переробляти?

Найкоротший шлях - надіслати фото місця, приблизні розміри і задачу: запуск колекції, потік на пробні тренування, відкриття нового залу. Під задачу ми запропонуємо формат, а не навпаки.

Що підготувати:

• фото фасаду, щита чи місця в ТРЦ, бажано з людиною в кадрі для масштабу;
• термін кампанії - сезон чи кілька років, від цього залежать матеріали;
• логотип і фірмові кольори;
• хто власник місця: оператор білборда, ТРЦ чи власник будівлі.

Немає готової ідеї - теж нормально. Розкажіть, хто ваш клієнт і де він буває, а ми накидаємо кілька варіантів у 3D, щоб було з чого обирати.

Усе виготовляємо у власному цеху на 1000 м² у Києві: пінопласт, склопластик, пластик, акрил, метал, LED і друк. Працюємо з 2011 року, монтаж на висоті до 40 м виконує наша бригада з допуском промальпу. Ми на вул. Василя Яна, 3/5 (м. Олімпійська), телефон 0 800 332 175.

Ілюстрації в статті - концепти з вигаданими брендами: вони показують масштаб і матеріали, а не виконані замовлення.

Часті питання

Скільки служить фігура з пінопласту на вулиці?

З покриттям з полімочевини і якісним фарбуванням фігура стоїть кілька сезонів. Найуразливіше місце - фарба на сонячному боці: її оновлюють за потреби, зазвичай після зими.

Чи можна зробити гирю, яку реально підняти для фото?

Можна. Легка версія з пінопласту з покриттям виглядає як чавун, а піднімається однією рукою. Фото з «важкою» гирею над головою люди охоче викладають самі.

Чи потрібен дозвіл на фігуру біля входу у спортзал?

Залежить від місця. У приміщенні чи на вашій ділянці досить домовленості з власником будівлі, а на тротуарі, міській землі чи фасаді зазвичай потрібні погодження. Перевіряємо це до запуску виробництва за фото й адресою.

Чи можна перевезти конструкцію в інше місто?

Так. Фігури й острови проєктуємо розбірними, щоб модулі проходили у двері та вантажівку, а контейнер перевозять цілим.