Оформлення франшизи: один формат реклами на 10-50 точок

Оформлення франшизи починається не з ескізу, а з питання, як цей ескіз повторити. Для однієї кав'ярні фігуру біля входу малюють, виготовляють і ставлять. Для франшизи на 30 точок так не вийде: кожну переробку доведеться помножити на 30, а кожну зламану деталь - везти через пів країни. Тому рекламні конструкції для мережі проєктують як продукт - один раз, з розрахунком на тираж, перевезення, монтаж місцевими бригадами і ремонт на місці.

Чим оформлення франшизи відрізняється від одиничного замовлення?

Для одного об'єкта головне - ефект. В оформленні франшизи чи мережі магазинів до ефекту додаються питання, які важать не менше:

• скільки коштуватиме кожна наступна копія, а не перша;
• як привезти конструкцію і занести в двері, які в кожній точці різні;
• чи зберуть її на місці без нашої бригади;
• що робити, коли через рік в одній з точок відколють шматок.

Відповіді на них закладають у 3D-модель на самому початку. Переробляти готову серію завжди дорожче, ніж одразу спроєктувати її правильно.

Які формати добре тиражуються?

Не кожен креатив однаково легко повторити на 30 точках. Найкраще масштабуються чотири формати.

Вхідний портал - рамка або арка навколо дверей, як будка з дахом над входом у зоомагазин. Так вхідна група магазину виглядає однаково в кожному місті: такий декор входу роблять у двох-трьох типорозмірах під різні фасади, і мережу впізнають ще з вулиці.

Фігура-маскот бренду - персонаж або збільшений продукт, однаковий у всіх точках. Об'ємна фігура біля входу стає орієнтиром і улюбленим місцем для фото, особливо в дитячих і зоомагазинах. На відміну від пласкої ростової фігури з картону, маскот з пінопласту з покриттям чи склопластику витримує вулицю.

Промо-острів - для франшиз у ТРЦ і фудкортах, де місця під точку стандартні. Острів збирають з однакових модулів, і нова точка відкривається без нового проєкту.

Кіоск у контейнері - коли франшиза продається «під ключ» разом з торговим місцем. Поп-ап з контейнера привозять готовим, підключають і відкривають.

Гірше масштабується все, що прив'язане до конкретної будівлі: екстендер під один білборд, інсталяція під один атріум. Для мережі їх роблять точково, під флагманські точки.

Як закласти тираж ще на етапі 3D-моделі?

Для оформлення франшизи матеріал обирають з огляду на кількість копій:

• кілька копій - пінопласт, фрезерований на верстаті з того самого файлу, з покриттям з полімочевини: кожна копія повторює модель;
• серія - склопластик: один раз виготовляють майстер-модель і матрицю, далі оболонки формують за матрицею, тож перша копія дорожча, а кожна наступна - дешевша і швидша;
• пласкі елементи - композит, акрил, друк: їх ріжуть і друкують з тих самих файлів у потрібній кількості.

Кріплення в усіх точках однакові. Якщо фігура в Києві і у Львові стає на ту саму закладну плиту з тими самими анкерами, монтажник у будь-якому місті зробить це за інструкцією.

Кольори фіксуємо так само. Фарби підбираємо під фірмові кольори мережі і записуємо рецептуру, щоб фігура, виготовлена через рік, не відрізнялася від першої.

Як перевозити і збирати конструкції без нашої бригади?

• модулі - під стандартні двері, у ТРЦ - під службовий вхід;
• маркування - кожна деталь підписана, кріплення в окремому пакеті з тією самою позначкою;
• упаковка - ящики або каркаси, що захищають покриття; їх повертають і використовують для наступної точки;
• інструкція - фото кожного кроку і перелік інструменту;
• фотозвіт - після монтажу точка надсилає фото з тих самих ракурсів, і офіс мережі бачить, що все стоїть однаково.

Перші точки і складні об'єкти на висоті монтує наша бригада, зокрема з допуском промальпу до 40 м. Далі мережа може ставити конструкції сама або залучати місцевих підрядників за інструкцією. Готові вироби доставляємо по Україні.

Як адаптувати один формат під різні локації?

Однакових фасадів у мережі не буває: десь вітрина в підлогу, десь вхід з ганком, десь острів у ТРЦ замість окремого приміщення. Тому формат проєктують у кількох типорозмірах, умовно S, M і L, з однаковими деталями, які відрізняються кількістю модулів чи висотою.

Для кожної нової точки достатньо фото фасаду з розмірами: ми накладаємо 3D-модель на фото і підбираємо типорозмір. Франчайзі може сам подивитися в AR через телефон, як фігура стане біля його входу, ще до замовлення.

Ще одне питання, яке краще закрити в брендбуці, коли йдеться про оформлення мережі магазинів, - де закінчується формат. Що франчайзі може змінювати сам (сезонну графіку, підсвітку вітрини), а що лише через офіс (форму, кольори, розмір маскота). Без цього правила за рік у мережі з'являються «свої» версії.

Хто обслуговує конструкції через рік?

Креатив на вулиці живе в реальних умовах: удари, графіті, сонце, мороз. Для мережі це закладають у проєкт заздалегідь:

• найуразливіші частини - виступи, вуха маскота, краї арки - робимо знімними і тримаємо в запасі;
• LED і блоки живлення стандартні, з доступом без демонтажу;
• ремонтний набір - фарба за рецептурою мережі й інструкція, як закрити подряпину на місці;
• сезонна графіка - на окремих панелях, які легко замінити.

Яку помилку роблять в оформленні франшизи на старті?

Часта помилка - одразу замовити серію на 30-50 точок без пілотної. За місяць з'ясовується, що маскот закриває вітрину, деталь ламається в одному й тому самому місці, а збирають конструкцію довше, ніж планували. Переробляти доводиться всю партію. Причина технічна: реальні умови точки - потік людей, прибирання, погоду - повністю в 3D не змоделюєш.

Робочий шлях інший: пілотна точка, кілька тижнів експлуатації, правки, потім серія. Так оформлення франшизи перевіряють на реальному потоці людей, а не на рендері. Якщо ви запускаєте або оновлюєте мережу, надішліть фото двох-трьох типових точок і логотип. Запропонуємо формат і покажемо його в 3D на ваших фасадах.

Виробництво - власний цех на 1000 м² у Києві, працюємо з 2011 року: пінопласт, склопластик, пластик, акрил, метал, LED і друк під одним дахом. Ми на вул. Василя Яна, 3/5 (м. Олімпійська), телефон 0 800 332 175.

Ілюстрації в статті - концепти з вигаданими брендами: вони показують масштаб і матеріали, а не виконані замовлення.

Часті питання

Чи можна зробити маскота мережі у двох розмірах - для вулиці і для ТРЦ?

Так. Модель одна, її масштабують, а кріплення і покриття підбирають під місце: на вулиці - анкери і посилене покриття, у ТРЦ - легша версія на подіумі.

Чи можна виготовити частину точок зараз, а решту пізніше?

Так, для цього зберігають файли моделі, матрицю для склопластику і рецептуру фарб. Наступна партія виходить такою ж, як перша.

Ви працюєте з мережами за межами Києва?

Так. Виробництво в Києві, готові конструкції доставляємо по Україні, перші монтажі робить наша бригада, далі - місцеві монтажники за інструкцією.

Кому мають належати 3D-моделі і креслення формату?

Домовтеся про це на старті. У мережі мають бути 3D-моделі, креслення і специфікація матеріалів - тоді формат не залежить від однієї людини чи одного підрядника.