Екстендери для білбордів: об'ємна реклама за межами рами

Екстендер кріпиться до несучої конструкції білборда чи суперсайту, не до самого полотна. Це впливає на вагу, кріплення й монтаж.

Які бувають екстендери для білбордів?

• Об’ємні - фігури з глибиною, наприклад продукт, пакування чи персонаж. Їхні розмір і форма залежать від конструкції та розрахунку навантаження.
• Плоскі контурні - силует із ПВХ або композиту, який продовжує зображення за раму. Він легший за об’ємну деталь і простіший у монтажі.
• З підсвіткою - з контурним світлом або підсвіченими частинами. Для контуру можна застосувати гнучкий LED-неон.
• Комбіновані - плоска основа з кількома об’ємними акцентами. Так можна додати глибину, не роблячи об’ємною всю композицію.
• З рухомими елементами - потребують окремого інженерного розрахунку та згоди власника конструкції. Такі рішення оцінюємо для конкретного носія.

Плоский контурний екстендер дешевший, але вночі без підсвітки його майже не видно. Об’ємна фігура краще помітна вдень, проте додає вагу й вітрове навантаження. Тут доводиться обирати між виразністю, конструкцією та умовами показу.

З чого роблять екстендер і як його кріплять?

Склад залежить від форми та місця встановлення. Типове рішення може містити сталевий підрамник, закріплений на каркасі, а не на банері. Об’ємну серцевину вирізають із пінопласту, зокрема методом 3D-фрезерування. Для захисту від зовнішніх умов застосовують тверде покриття, як у виробах із пінопласту з покриттям.

Плоскі частини можна виготовити з МДФ, ПВХ або композиту. Основне поле оформлюють банером із друком до 5 м без швів, або використовують УФ-друк. За потреби додають світлодіоди й блок живлення.

До монтажу оцінюємо конструкцію та вітрове навантаження. Об’ємна фігура ловить вітер, тому її кріплення має відповідати умовам конкретного місця, а не лише вазі самої деталі. Висотні роботи виконують промальпіністи.

Окремо звіряємо перехід між банером і об’ємною частиною. Якщо кольори або контури не збігаються, деталь виглядає чужою. Тому стикування закладають у макет, а матеріали готують за узгодженим кольором.

Для яких кампаній екстендер працює найкраще?

Такий формат доречний, коли форму продукту можна впізнати без дрібних деталей. Це може бути упаковка, взуття, техніка чи авто. Екстендер використовують для запуску продукту, сезонної кампанії або відкриття торгової точки поруч із носієм.

Не обов’язково змінювати кожен білборд у мережі. Можна використати екстендер на одній чи кількох ключових конструкціях, а решту оформити банерами з тим самим візуалом. Найкраще працюють місця, де транспорт сповільнюється: перехрестя, виїзди з мостів, ділянки біля торгових центрів. На швидкісній дорозі складний силует можуть не встигнути роздивитися.

Для осінньої чи зимової кампанії варто заздалегідь вирішити, чи потрібне світло. Після настання темряви непідсвічені деталі можуть втратити помітність. Якщо білборда недостатньо, розгляньте інші формати креативної реклами для брендів, наприклад об’ємні фігури на зупинках або промо-острови.

Як проходить замовлення екстендера?

Надішліть адресу або фото конструкції, ключовий візуал і дати кампанії. Ми перевіримо тип і стан носія та з’ясуємо, хто ним володіє. За цими даними підготуємо ескіз на фото локації, щоб ви могли оцінити масштаб і розташування деталі.

Для старту знадобляться макет у векторі або файл високої роздільності та фото білборда з дороги. Якщо носій ще не обрано, можна спершу оцінити, де екстендер буде доречним, а де вистачить банера.

Після погодження ескізу визначаємо конструкцію, матеріали, спосіб кріплення та склад монтажу. Вартість і строки залежать від розмірів, кількості об’ємних деталей, підсвітки й умов доступу. Перед виробництвом погоджуємо розміщення з власником, за потреби оформлюємо дозволи на зовнішню рекламу. Виробництво PapaPrint розташоване в Києві та працює з 2011 року. Після кампанії можемо виконати демонтаж і подальше обслуговування.

Якщо банер планують замінювати під час кампанії, знімний екстендер дає змогу не демонтувати всю конструкцію разом із полотном. Це потрібно передбачити на етапі проєктування.

Яку помилку роблять найчастіше?

Часто екстендер перевантажують дрібними деталями. На білборд дивляться здалеку й під кутом, тому дрібний текст, тонкі лінії та фактура можуть зникнути. Краще перевірити силует і головні контрасти в зменшеному макеті. Якщо форма не читається на маленькому зображенні, на дорозі вона теж може загубитися.

Ще один практичний момент - верхні поверхні. На них збираються вода й бруд. Форму варто передбачити так, щоб поверхні мали ухил і їх можна було обслуговувати.