Реклама продуктового магазину: фотозона і POS-матеріали

Реклама продуктового магазину зазвичай живе на цінниках і воблерах, а покупець проводить у залі кілька хвилин і майже весь цей час дивиться на полиці. Помідор заввишки півтора метра, на який можна сісти, чи яблуко завбільшки з людину над овочевим відділом виривають з цього режиму - і магазин запам'ятовується як «той, де велетенські фрукти». Розповідаємо, які креативні конструкції працюють у супермаркеті, з чого їх роблять і як не заважати торгівлі.

Де в супермаркеті креатив працює, а де заважає?

Продуктовий зал - жорстке середовище для реклами: візки, вузькі проходи, прибирання кілька разів на день, мокра підлога. Тому головне правило реклами в продуктовому магазині просте - креатив не займає торгову площу і не закриває полиці.

За суттю об'ємні конструкції - ті самі POS-матеріали, тобто реклама в місці продажу, тільки більші й помітніші за воблери і шелфтокери.

Зони, де він працює:

• вхідна група і тамбур - перше враження і місце для сезонного декору;
• простір над відділами - для підвісної навігації;
• торці стелажів і острівні зони - для фігур-стійок і дегустацій;
• парковка біля входу - для ярмарків і контейнерів;
• щити поруч з магазином, зокрема з об'ємними деталями.

У проходах між стелажами і біля кас конструкції не приживаються: там вони заважають і швидко отримують удари візками. Креатив добре лягає поверх базового брендування супермаркету: вивіски, вітрини і стандартна навігація лишаються, а об'ємні об'єкти роблять оформлення супермаркету впізнаваним.

Як зробити фотозону для магазину з овочів, на яку можна сісти?

Овочева фотозона - великий помідор, огірок-лавка і гарбуз-пуф на круглому подіумі з розписом - подобається дітям і батькам, а фото з нею люди викладають самі. Щоб вона пережила потік покупців, її роблять як меблі, а не як декорацію. Більше форм - у розділі об'ємних фігур та арт-об'єктів.

Як ми її робимо:

• форма - пінопласт, вирізаний на верстаті за 3D-моделлю;
• там, де сидять, - вклеєні фанерні або сталеві закладні, які тримають вагу дорослого;
• покриття - полімочевина, твердий шар, який не продавлюється і не боїться води;
• фарба стійка до миючих засобів, зверху лак, щоб фотозону мили разом із залом;
• подіум з округлими краями, без гострих кутів на рівні дитячої голови.

Часта помилка - замовити фотозону з декоративного пінопласту без покриття. Перші ж вихідні з дітьми - і на «помідорі» вм'ятини, а край подіуму кришиться. Перед замовленням перевірте, чим покрита поверхня і чи розрахована фігура на те, що на неї сідатимуть.

Чому підвісна навігація в супермаркеті працює краще за таблички?

У великому залі покупець шукає відділ очима над головою. Табличка «Овочі та фрукти» губиться серед акційних підвісів, а яблуко заввишки понад метр над відділом видно з другого кінця магазину. Таку навігацію не треба читати.

• матеріал - легкий пінопласт з покриттям або порожниста оболонка, щоб навантаження на стелю було мінімальним;
• підвіс - тонкі сталеві троси до несучих елементів стелі, плюс страхувальний трос;
• висота - фігури не закривають світильники, камери, спринклери і датчики диму;
• система - кожен відділ має свій предмет: фрукти, хліб, сир, риба, молоко.

Схожа ідея працює і внизу, на рівні очей. Фігура-стійка у формі пакета молока чи пляшки олії з вбудованими полицями в торці стелажа одночасно показує відділ і продає товар.

Що має бути в острові дегустацій, крім стійки?

Дегустація - найпереконливіша реклама продуктового магазину, але незручна стійка зводить її нанівець: промоутеру ніде поставити товар, немає розетки, після першого дня стільниця в плямах. Звичайна промостійка для дегустації годиться для разової акції, а постійний промо-острів для дегустацій проєктують від роботи промоутера.

• стільниця - HPL-пластик або акриловий камінь, які миються і не вбирають жир;
• шафа під стільницею для товару, посуду і серветок;
• розетки під міні-холодильник, кавоварку чи індукційну плиту, кабель прихований;
• акрилова шапка з підсвіткою і об'ємний продукт зверху - сир, пляшка, хлібина;
• габарити, з якими острів проходить у двері складу і переїжджає між магазинами мережі.

Як арка на вході показує, що всередині?

Вхід видно з парковки, і тут реклама продуктового магазину працює великими формами. Арка з об'ємних батонів, багетів і колосків над розсувними дверима, з теплим підсвічуванням, без жодного слова каже, що всередині свіжа випічка. Таку арку роблять зі склопластику на сталевому каркасі, з LED усередині. Інші варіанти - у розділі декор входу і фасаду.

Арка не повинна звужувати вхід і заходити в зону датчиків автоматичних дверей. Це перевіряють на кресленні, до виробництва, а не після монтажу.

Навіщо супермаркету фермерський контейнер біля парковки?

Сезонний ярмарок у контейнері біля магазину показує свіжість ще до входу. Контейнер фарбують у фірмовий колір, усередині ставлять дерев'яні ящики-полиці, над прилавком - тент, а на ніч зачиняють. Восени тут яблука і гарбузи, взимку - мандарини і подарункові набори.

Для мережі контейнер зручний ще й тим, що його можна переставляти між магазинами: сезон біля одного, наступний - біля іншого.

Які вимоги до реклами в продуктовому магазині і як погодити проєкт?

До реклами продуктового магазину вимоги вищі, ніж у ТРЦ:

• поверхні витримують щоденне миття з миючими засобами;
• біля відкритих продуктів - жодних матеріалів, що кришаться чи пилять, як-от голий пінопласт чи необроблений МДФ;
• матеріали для залу - негорючі або важкогорючі, з документами для служби безпеки мережі;
• підсвітка - лише LED: вона майже не гріється біля вітрин-холодильників.

Якщо ви відповідаєте за маркетинг магазину чи мережі, почніть з плану залу і фото місць, де хочете креатив. Ми зробимо 3D-візуалізацію на фото вашого магазину, а за потреби - AR-перегляд, щоб подивитися фігуру в залі через телефон ще до виробництва. З такими картинками простіше погодити проєкт з керівником магазину, службою безпеки і власником приміщення. Монтаж у працюючому супермаркеті плануємо на ніч або ранок до відкриття.

Не знаєте, з чого почати? Почніть з однієї фотозони біля входу і подивіться, як на неї реагують покупці. Так креативну рекламу перевіряють без великого бюджету.

Усе це робимо в одному цеху на 1000 м² у Києві з 2011 року: пінопласт і склопластик, пластик і акрил, метал, LED, друк. Тому фігура, острів і графіка на ньому виходять в одному кольорі, без розбіжностей між підрядниками. Ми на вул. Василя Яна, 3/5 (м. Олімпійська), телефон 0 800 332 175.

Ілюстрації в статті - концепти з вигаданими брендами: вони показують масштаб і матеріали, а не виконані замовлення.

Часті питання

Чи можна мити фігури з пінопласту разом із залом?

Так, якщо на них покриття з полімочевини і фарба з лаком. Таку поверхню протирають тими самими засобами, що й стелажі, тільки без абразивів.

Скільки важить підвісне яблуко над відділом?

Залежить від розміру і матеріалу: порожниста оболонка легша за суцільну фігуру. Точну вагу кожної фігури вказуємо в кресленні, щоб технічна служба перевірила точки кріплення.

Чи можна перенести фотозону в інший магазин мережі?

Так. Подіум роблять розбірним, а фігури - з кріпленнями, які легко відкрутити, тож перевозять фотозону звичайним фургоном.

Чи підійде креатив для невеликого продуктового магазину?

Так. Магазину біля дому часто вистачає однієї фігури біля входу або об'ємного елемента на вивісці - формат підбираємо під площу і завдання.