Зовнішня реклама в Києві: що працює для бізнесу і які потрібні дозволи
Зовнішня реклама в Києві: порівнюємо вивіски, об'ємні літери, лайтбокси, банери й білборди, пояснюємо дозволи та що підготувати до замовлення.
Зовнішня реклама в Києві для точки продажу - це насамперед помітна з вулиці вивіска, а за потреби - підсвічування, банер, білборд або LED-екран. Вибір залежить від відстані до аудиторії, місця розміщення і того, чи треба позначити вхід, чи рекламувати пропозицію окремо від нього.
Які формати зовнішньої реклами підходять точці продажу?
Для пішохідної вулиці зазвичай починають із вивіски біля входу. Якщо її треба читати здалеку або після настання темряви, розглядають більші літери й підсвічування. Для реклами поза фасадом потрібен окремий носій і перевірка правил його розміщення.
- Вивіска з назвою та режимом роботи позначає місце, де розташований бізнес.
- Об'ємні літери додають фасаду виразності; підсвічені варіанти помітні ввечері.
- Лайтбокс дає рівномірну світлову площину, але потребує місця для корпусу й підключення.
- Банер або брандмауер показує пропозицію на огорожі чи глухій стіні. Брандмауер - це велике полотно на глухому фасаді.
- Білборд 3×6 м - рекламна площина оператора, а не окрема конструкція, яку друкарня встановлює на власній опорі.
- LED-екран дає змогу показувати змінний контент, але формат і місце треба узгодити з умовами розміщення.
Чим далі пішохід або водій від фасаду, тим більшими мають бути літери й простішим шрифт. Дрібний текст із тротуару ще можна розібрати, а з проїжджої частини він зливається.
Що вибрати і де розмістити?
Орієнтуйтеся не лише на формат, а й на роль реклами: позначити вхід, привернути увагу до вітрини чи охопити людей за межами будинку. У таблиці дозвіл зазначено попередньо: класифікація залежить від змісту та місця, а розміщення на будинку потребує згоди власника чи балансоутримувача.
| Формат | Для чого | Де ставлять | Чи потрібен дозвіл | Ціна з каталогу |
|---|---|---|---|---|
| Вивіска | Назва, вид діяльності, час роботи | Біля входу або на поверсі приміщення | Зазвичай ні, якщо це вивіска за визначенням; потрібна згода на розміщення | від 3 500 ₴/м² |
| Об'ємні літери | Позначення входу, видимість фасаду | На фасаді біля приміщення | Залежить від змісту й місця; згода власника потрібна | залежить від висоти літер |
| Лайтбокс | Світлова вивіска або окремий рекламний носій | Біля входу чи окремо від нього | Залежить від розташування і призначення | від 2 030 ₴ за 50×50 см |
| Банер або брандмауер | Акція, бренд, повідомлення | На огорожі або глухій стіні | Для рекламного засобу потрібен дозвіл | банер від 190 ₴/м²; брандмауер - ціни в каталозі немає |
| Білборд | Реклама поза точкою продажу | Площина оператора | Так, розміщення рекламного засобу регулюється | ціни в каталозі немає |
| LED-екран | Змінний рекламний контент | На фасаді або окремій конструкції | Для рекламного засобу потрібен дозвіл | ціни в каталозі немає |
Для світлової площини на фасаді порівняйте лайтбокси. Якщо потрібна велика площа повідомлення, обирайте між друкованим банером, фасадним полотном і площиною білборда: останній друкують за технічними вимогами оператора.
Калькулятор покаже орієнтовну ціну, менеджер онлайн відповість щодо макета й матеріалу.
Зовнішня реклама →
Від чого залежить ціна виготовлення зовнішньої реклами?
Бюджет залежить від габаритів, матеріалу, складності конструкції, підсвічування, способу кріплення та доступу до місця монтажу. Однакова площа не означає однакову ціну: лайтбокс має корпус і світлові елементи, а банер - це друковане полотно. Монтаж, каркас і роботи промислових альпіністів рахують після заміру.
вивіски - від 3 500 ₴/м²; лайтбокси - від 2 030 ₴ за 50×50 см; друк банерів - від 190 ₴/м². Для лайтбоксів ціна в каталозі вказана за розмір 50×50 см. Для монтажу, каркаса, промальпу та оформлення дозволів ціна в каталозі відсутня - рахуємо після заміру.
Для брандмауера ширше за 5 м полотно друкують зі смуг: без стику доступні ширини 3,2 м і 5 м. Для білборда друк має відповідати технічним вимогам оператора. Тому перед прорахунком потрібні не лише бажаний розмір, а й точне місце встановлення.
Чи потрібен дозвіл на вивіску або рекламу в Києві?
За Законом України «Про рекламу» вивіска з інформацією про найменування, вид діяльності й час роботи біля входу, не вище першого поверху, або на поверсі приміщення рекламою не вважається. Інший формат, наприклад лайтбокс окремо від входу чи банер із рекламною пропозицією, може бути рекламним засобом і потребувати дозволу.
Розміщення рекламних засобів регулюють Типові правила розміщення зовнішньої реклами, затверджені постановою КМУ № 2067 від 29.12.2003. У Києві також діє Порядок розміщення зовнішньої реклами в місті Києві, затверджений рішенням Київради № 37/6253 від 22.09.2011. Ці правила не замінюють згоди власника будинку або балансоутримувача, зокрема ОСББ чи управителя.
Якщо статус конструкції незрозумілий, спершу перевірте її зміст і розташування. Оформлення дозволів на зовнішню рекламу - окрема послуга; вимоги до конкретного місця варто уточнювати до виготовлення носія.
Яку помилку замовники роблять перед виготовленням?
Типова технічна помилка - затвердити макет, не звіривши його з фактичними розмірами фасаду й точками кріплення. Через це літери можуть потрапити на шов, віконний укіс або елемент фасаду, а вже виготовлену конструкцію доведеться переробляти чи інакше розміщувати. У вашому випадку до запуску перевірте розміри по місцю, відстань читання та наявність доступу для монтажу.
«Перед монтажем об'ємних літер звірте шаблон розкладки з фактичною шириною фасаду: помилка в міжлітерних відступах буде помітна після фіксації корпусів»
Що підготувати перед замовленням?
Щоб перейти від ідеї до прорахунку, підготуйте 5 речей:
- Фото фасаду з вулиці та крупний план місця встановлення.
- Ширину й висоту доступної площини, а також бажані габарити конструкції.
- Текст, логотип і макет, якщо він уже є; для вивіски окремо визначте, що саме потрібно повідомити.
- Інформацію про підсвічування, точки підключення та режим роботи носія.
- Дані про власника або балансоутримувача будинку й наявну згоду на розміщення.
Якщо конструкцію видно з кількох десятків метрів, закладіть більші літери й мінімум дрібного тексту. Для монтажу на висоті потрібен промисловий альпініст із допуском; бригада PapaPrint виконує роботи на висоті до 40 м. Остаточне рішення щодо формату, конструкції та дозволів приймайте після перевірки місця розміщення.
Також замовляють
Інженер-конструктор з досвідом 15 років у розробці світлових коробів, об'ємних літер та неонових вивісок. Розробив понад 500 проектів вивісок у Києві - від невеликих аптек до брендових фасадів мережевих ресторанів.
Хочете порахувати своє замовлення?
Калькулятор покаже орієнтовну вартість, а менеджер допоможе підібрати матеріал і розміри.
