Креативна реклама для харчових брендів і напоїв у Києві

• Білборд з екстендером виводить частину зображення за край конструкції. Як працює цей формат, описано на сторінці про екстендери для білбордів.
• Збільшені копії пляшок, банок і пачок ставлять на зупинках, біля входів або в атріумах. Для них можна використати декоративні фігури з пінопласту з твердим покриттям.
• Для дегустації в супермаркеті потрібна робоча поверхня, місце для запасу продукту й доступ до розетки, якщо обладнання потребує живлення. Основою може бути промостійка.
• Арка, подіум і стійка формують промо-зону, яку узгоджують із правилами магазину. Це частина брендування супермаркету.
• Промо-острівець у ТЦ - стійка з подіумом і підсвіткою в атріумі, де продукт можна дати спробувати.
• На фестивалях використовують кіоски, банерні конструкції та навігацію. Для напоїв у магазинах доречні брендовані холодильники, торці стелажів і POS-матеріали.
• Для кафе й пекарень замовляють оформлення входу, вітрини та сезонні елементи.

Запуск нового смаку чи сезонна кампанія: що обрати?

Для запуску нового смаку поєднайте великий формат із можливістю спробувати продукт. Наприклад, екстендер або об'ємна пляшка на маршруті до магазину, а в торговій точці - дегустаційна стійка. Коли ці носії з'являються в одній кампанії, покупець може впізнати упаковку біля полиці.

Заздалегідь продумайте навігацію після дегустації. Стрілка, воблер чи підвісна конструкція допоможуть знайти потрібний стелаж. Перевірте, чи не перекривають вони проходи та огляд товару.

Для літньої або святкової кампанії можуть підійти кіоск, фотозона чи сезонна інсталяція в ТРЦ. Якщо конструкція потрібна на кілька сезонів, передбачте змінну графіку. Каркас можна зберегти, а оформлення оновити.

Як поєднати вулицю і точку продажу?

Зовнішній носій і магазин мають впізнаватися як частини однієї кампанії. Повторіть форму упаковки, кольори або персонажа на білборді, зупинці та стійці. Наприклад, екстендер на в'їзді в район, об'ємна пляшка біля супермаркету, промо-зона в залі й матеріали біля полиці.

Не забудьте про АЗС і магазини біля доріг. Там брендована зона холодильників може продовжити контакт із водієм, який бачив рекламу на трасі. Узгодьте габарити конструкції та розміщення з майданчиком до початку виготовлення.

У PapaPrint власне виробництво в Києві працює з 2011 року. Друкуємо до 5 м без швів на HP Latex 365 і Mimaki, виконуємо УФ-друк та фрезеруємо пінопласт, МДФ, ПВХ і композит, зокрема для 3D-елементів. Для фестивалів можна спланувати оформлення івентів зі стійками, банерними конструкціями й навігацією.

Які матеріали обрати для дегустацій і промо-зон?

Стійку щодня протирають від крапель, крихт і слідів від рук. Тому варто уникати відкритих торців і поверхонь, які вбирають вологу. Для корпусу застосовують ПВХ, МДФ або композит, а конкретне рішення обирають за умовами використання та вимогами майданчика. Графіку на стійці потрібно захистити від стирання.

Перед погодженням перевірте висоту й ширину стійки, місце для запасу продукції, доступ до розетки та ширину проходу. Якщо передбачений холодильник, виміряйте відстань до точки живлення. Ви можете надіслати план зали або фото місця - цього вистачить для попередньої оцінки габаритів.

Для кіоску на вулиці враховуйте сонце, дощ і контакт із відвідувачами. Об'ємні деталі можна робити з пінопласту з твердим покриттям, а друковані елементи - відповідно до умов розміщення. Для оформлення кафе й пекарень розгляньте брендування ресторанів і кафе.

Яку помилку часто роблять харчові бренди?

Часто стійку проєктують як вітрину, не залишаючи місця для роботи промоутера. Під час зміни з'ясовується, що запас продукту ніде тримати, сміття потрапляє в поле зору, а холодильник не дістає до розетки.

До замовлення уточніть, хто поповнює стійку, де зберігається запас і хто прибирає її наприкінці дня. Перевірте прохід, живлення та правила мережі. Вимоги до розмірів, матеріалів і підключення краще отримати до розробки конструкції.

Якщо є план торгового залу або фото місця, додайте їх до запиту. А якщо поки сформульована лише мета кампанії, почніть із неї: формат і габарити можна визначити після уточнення локації та умов роботи.