Закон про рекламу і правила розміщення вивісок у Києві

Закон про рекламу відрізняє вивіску від реклами за простим правилом: якщо на фасаді є лише назва, знак, вид діяльності або час роботи, і конструкція стоїть біля входу, на внутрішній поверхні свого приміщення або на зовнішній стіні не вище першого поверху чи поверху з приміщенням, це не реклама. Якщо додаєте слоган, акцію чи зображення товару, конструкція вже потрапляє в інший режим.

Чим вивіска відрізняється від рекламного засобу?

Для власника бізнесу це питання вирішується по тексту і місцю монтажу, а не по тому, як конструкцію назвали в ТЗ. Закон про рекламу насамперед зважає на зміст: назва зареєстрованої особи, знак для товарів і послуг, вид діяльності, час роботи - це ознаки вивіски.

Ознаки, які переводять виріб у рекламу:

• слоган або заклик до купівлі;
• акція, знижка, спецпропозиція;
• зображення товару;
• інші елементи, які варто окремо перевірити за чинними правилами.

Якщо ви плануєте саме вивіску, дивіться вивіски і одразу закладайте обмеження фасаду. Для монтажу важливо, щоб розмір, кріплення і підсвічування збігалися з ескізом, інакше макет доведеться переробляти.

Коли потрібен дозвіл, а коли достатньо заяви?

За законом про рекламу зовнішня реклама в населених пунктах розміщується на підставі дозволу. Для неї потрібна ще й згода власника будинку або уповноваженої ним особи, якщо конструкція стоїть на території, будинку чи споруді. Плата за видачу дозволу не справляється.

У Києві вивіска йде окремим шляхом: дозвіл на неї не потрібен, її оформлюють заявою за міським порядком. Якщо ж на фасаді хочете не інформаційну табличку, а зовнішню рекламу, відкривайте оформлення дозволів на зовнішню рекламу і перевіряйте, чи не потрапляє об'єкт під обмеження Типових правил.

Для рекламної конструкції базове правило таке:

• є дозвіл;
• є згода власника;
• є відповідність місцю, де дозволено ставити зовнішню рекламу;
• у Києві враховані заборонені зони, відстані та форматні обмеження.

Як оформлюють вивіску в Києві?

Київський порядок для вивісок простіший, але пакет все одно має бути точний. Подання йде через електронний сервіс КМДА з електронним підписом або в ЦНАП, а розгляд триває до 10 робочих днів.

Потрібні документи:

• заява;
• копія документа на право власності або користування приміщенням;
• копія техпаспорта або витяг, де видно межі приміщення на фасаді;
• чіткий кольоровий знімок місця не менше 10x15 см;
• комп'ютерний макет місця з вивіскою;
• ескіз вивіски з типом, габаритами, відстанями від кріплення до зовнішньої поверхні, підсвічуванням і матеріалами.

Якщо на вивісці буде торгова марка, додають документ на неї. Якщо вказано вид діяльності, готують документ і на нього. Для виготовлення і монтажу краще одразу звірити ескіз з технічним способом кріплення, бо після подання зміни у світлі, розмірі або виносі кронштейна можуть вимагати оновити макет.

Що треба для рекламних конструкцій у Києві?

Коли це вже не вивіска, а рекламний засіб, у Києві діють окремі міські обмеження. Концепція розвитку зовнішньої реклами забороняє конструкції в "нульових зонах" історичного центру, а біля перехресть, переходів і зупинок - у межах 10 м.

Далі дивляться на тип і місце конструкції:

• між зовнішніми рекламними конструкціями діють мінімальні відстані від 40 м для сітілайтів до 150 м для великих форматів;
• між вивісками одного власника має бути не менше 10 м;
• на будинках-пам'ятках культурної спадщини допускаються лише літерні конструкції без плоскої основи, без кронштейнів і без маркіз;
• площа і вигляд залежать від форматної зони фасаду.

Якщо йдеться про фасадну рекламу або великі площини, краще окремо перевіряти зовнішню рекламу до запуску виробництва. Для змонтованих або зайвих конструкцій доречний і демонтаж реклами і конструкцій, коли треба зняти старий об'єкт перед новим.

Що буде із самовільною вивіскою?

Самовільно розміщені вивіски й рекламні засоби місто демонтує. Це стосується і випадків, коли конструкцію повісили до оформлення, і коли після погодження змінили розмір, висоту або підсвітку, не оновивши ескіз. У таких ситуаціях варто перевірити чинний порядок для своєї адреси ще до виготовлення або повторного монтажу.

Типові помилки можуть бути такими:

• повісили до подання заяви;
• збільшили габарити після погодження;
• додали іншу підсвітку, ніж у макеті;
• підняли вивіску вище першого поверху, якщо на цьому рівні немає відповідного приміщення;
• на будинку-пам'ятці поставили вивіску на кронштейні або з плоскою основою, де це заборонено.

Найчастіше проблема виникає через те, що монтажники орієнтуються на естетику, а не на технічні межі фасаду. У вашому випадку надішліть фото фасаду, вкажіть поверх, ширину простінку і бажане місце монтажу - тоді легше перевірити, чи не виходить конструкція за правилами ще до виробництва.

Що підготувати перед замовленням

1. Фото фасаду прямо спереду і під кутом, щоб було видно вхід, поверх і сусідні вивіски.
2. Текст вивіски без зайвого: назва, знак, вид діяльності, час роботи. Якщо є слоган або акція, це вже інша категорія за законом про рекламу.
3. Заміри місця монтажу: ширина, висота, відступи від краю фасаду, орієнтовна висота кріплення.
4. Дані про приміщення: право власності або користування, техпаспорт чи витяг, а для Києва ще й розуміння, чи не потрапляє фасад під спеціальні обмеження.
5. Якщо потрібен монтаж, відразу узгодьте спосіб кріплення і підсвічування. Після цього ескіз не доведеться переробляти двічі.
6. Якщо стару конструкцію треба зняти перед новою, закладіть це в план разом із монтаж вивісок та обʼємних літер.

Перед виготовленням перевіряйте чинну редакцію порядку для своєї адреси, бо в Києві правила залежать від фасаду, поверху і типу будинку, а для конкретного об'єкта закон про рекламу читається разом із міськими обмеженнями.