Оценка восприятия наружной рекламы
Чтобы повысить спрос на продукт и сделать его более узнаваемым, необходимо не только произвести качественную печать баннеров в Киеве, но и выбрать подходящее место для установки рекламы. Практика показывает, что человек хорошо воспринимает посыл маркетологов при осмотре с дальнего расстояния. При этом желательно выбирать место, где наблюдается низкая скорость передвижения людей. Большинство потенциальных потребителей выделяют чтению рекламы всего несколько секунд, следовательно, текст должен быть максимально лаконичным и состоять не более из семи слов.
Важную роль играет профессионализм дизайнера, перед которым стоит задача правильно объединить следующие компоненты:
- набор цветов;
- шрифт;
- эффекты – визуальные, динамические, графические, световые и объемные;
- потребительская аудитория.
Хороший дизайнер имеет глубокие познания в психологии потребителей, которая помогает правильно донести рекламный посыл.
Выбор угла зрения и точки обзора играет далеко не последнюю роль в наружной рекламе. Точка обзора должна учитываться при определении места расположения конструкции. Участок считается идеальным, если он имеет десятки точек обзора. Угол обзора пешеходов, водителей и пассажиров общественного транспорта значительно отличается. Существенные различия наблюдаются даже в угле обзора единичного пешехода и человека, который передвигается в толпе. Такие отклонения связаны с особенностями перемещения.
Чтобы обеспечить максимальное восприятие наружной рекламы, необходимо учесть её расположение в окружающем пространстве. Не бывает такого, чтобы конструкция воспринималась отдельно от прилегающих объектов и зеленых насаждений. Только профессиональный дизайнер может сделать так, чтобы реклама гармонировала с окружающей средой, но в то же время выделялась на её фоне. Благодаря современным программным продуктам сегодня нет ничего невозможного.
Наблюдения экспертов
После многочисленных исследований специалисты выяснили несколько тенденций:
- потенциальный потребитель обращает внимание на рекламу, которая находится в местах плотного скопления объектов, создавая таким образом массовость;
- в первые доли секунды осмотра рекламы человек замечает точки, образующие определенные геометрические фигуры;
- люди обращают внимание на близко расположенные элементы, которые влияют друг на друга;
- точки способствуют формированию статических и динамических композиций.
Все факторы описаны только поверхностно, поскольку принцип разработки рекламы для водителей и пешеходов существенно отличается. При создании изображения специалисты учитывают когнитивные возможности потенциальных потребителей.
Места расположения рекламы
Зачастую печать баннеров в Киеве выполняется с целью их дальнейшего размещения в таких местах:
- Разделительные и придорожные зоны.
- Инфраструктурные объекты.
- Тротуары.
- Места для отдыха и развлечений.
- Уличная мебель.
- Оградительные конструкции.
- Недвижимость (на фасадах и стенах).
- Транспортные средства.
Независимо от места размещения рекламы, владелец продвигаемого продукта должен осуществить регистрацию в органах местного самоуправления. Несанкционированная установка конструкций влечет за собой административную ответственность.