Как можно крупнее

На первый взгляд может показаться, что подобное решение проблемы - просто увеличение размеров рекламы. Это – так. Оно связано с устранением в рекламе лишних, мешающих ее восприятию элементов, с изменением общего вида, силуэта, цвета фактуры и пр. В дизайне устранение рассматривается как установление соразмерности объектов с человеком и пространством. Называется оно масштабной корректировкой. В нашем случае это создание такой рекламы, которая не подавляет воспринимающего ее человека и не выглядит перед ним игрушечной, в то же время не теряется в пространстве и не загромождает его.

Наиболее простой и весьма эффективный прием подобной корректировки – активизация фонового поля за рекламой. Для наружной рекламы таким полем часто выступает фасад здания. Так вот, для ее укрепления предполагается выделение цветом фасада. Фасадное крупномасштабное цветовое поле позволяет зрительно выделить рекламу из окружения, привлечь к ней повышенное внимание зрителя. Даже сравнительно небольшие надписи в этом случае хорошо смотрятся с больших расстояний. Реклама выглядит убедительной.

Изобразительный характер рекламы

Если наружная реклама имеет изобразительный характер, она требует особой масштабной корректировки. Касается она в основном укрепления объемных рекламных фор
м. Производится за счет их локализации и придания им большей условности. Натуралистичная, крупная, объемная реклама, размещенная на здании или земле, выглядит преувеличенной, немасштабной, гипертрофированной. Она зрительно подавляет человека, не отвечая ни масштабу окружающего пространства. Иногда такая реклама поражает, даже ошеломляет своим видом, но менее всего она впечатляет и восхищает свои художественными качествами. Крупномасштабной фотографической (ненатурально-объемной) рекламе все сказанное не так свойственно, в силу изначально присущей ей иллюзорности изображения, «легкости» ее вида.

Следует отметить, что простое, механическое увеличение размеров букв в наружной рекламе также ведет к нарушению ее масштабности – зрительному преувеличению и натяжению шрифтовой рекламной формы. Решается эта проблема за счет облегчения шрифта, придавая ему изящности и использования для изготовления букв легкого материала. Шрифтовая (как, впрочем, и знакомая) реклама, исполненная, например, а технике пленочной аппликации, великолепно смотрится даже в размерах целого фасада.

Продуктивно также включения в рамку разных масштабных элементов, например, мелкой надписи на витринном стекле. В этом случае надпись соразмерна проходящему мимо человеку, а знак – фасаду здания и окружающему пространству.

Использование больших и ярких фоновых плоскостей

Вполне закономерно использование больших и ярких фоновых плоскостей за относительно небольшими надписями. Такое решение как правило, отличается определенной крупностью. Оно особо убедительно в высотной рекламе ив рекламном оформлении фасадов, как, прочем и отдельно стоящих рекламных установках больших размеров горизонтального расположения.

Укрепление знаковой рекламной формы особенно значимо для рекламы, отличающейся небольшими размерами, - к примеру, для вывесок, размещенных над выходами. Крупно решенная, такая реклама масштабна протяженному и широкому пространству современной улицы. Подчеркнем, что мелко решенной, насыщенной мелкими деталями рекламе, даже больших размеров, всегда нарушается масштаб. Как следствие – ухудшается ее видимость в городском пространстве и, значит, ослабляется впечатление, которое она производит на зрителя. И наоборот, реклама небольших размеров, но решенная крупно, - выразительна, хорошо смотрится.

Итак, господа! Как видите, не только, и даже не столько в огромных, «затратных» размерах наружной рекламы. Оно – в глубоко продуманном, масштабном ее решении, которое способно обеспечить рекламе хорошую видимость и максимальную художественную выразительность при минимуме используемых средств.

Оставить комментарии

Преимущества работы с нами
Полный спектр услуг Полный спектр услуг

Мы оказываем полный спектр услуг, который включает в себя просчёт, макеты, производство и монтаж.

Оперативные сроки Оперативные сроки

Мы оперируем реальными сроками, чтобы не вводить наших клиентов в заблуждение. Каждый заказ ведёт ваш персональный менеджер, готовый ответить на любые вопросы 24/7.

Производство Собственное производство

Мы имеем собственное производство площадью 350 м², благодаря чему стоимость изготовления продукции будет всегда ниже среднерыночной стоимости.

Отзывы клиентов Реальные отзывы клиентов

На нашем сайте только реальные отзывы от наших клиентов, среди которых крупные учреждения, не только частные, но и государственные.

Оставьте заявку и наш менеджер свяжется с вами в течение часа!
Ваша заявка была принята!
Пожалуйста заполните Captcha