Образная выразительность рекламы

Образная выразительность рекламы

Образная выразительность сугубо художественное качество и одновременно сложнейшая проблема в решении наружной рекламы. Ее достижение прямо связанно с повышением эффективности, а в конечном счете созданием не просто привлекающей внимание, но и убедительной, красивой рекламы. Той, которая с полным основанием может быть названа действительно эффективной (даже в сугубо прагматическом плане) и одновременно интересной, по настоящему украшающей город.

Понятие образа в искусстве вообще и в дизайне в частности связано с выражением в форме любого (нематериального или материального, как в нашем случае) предмета его художественного содержания. Это содержание шире и глубже простого, сугубо практического смысла предмета. В нем та идея, которая усиливает эмоциональное воздействие произведения искусства, в данном случае рекламы на человека. Она наделяет рекламу широкими и глубокими ассоциативными связями с объектом рекламирования, делая ее образом искусства. Так, в образовательном искусстве идея, заключенная в произведении, переводит это произведение из разряда «фотографических» в ранг подлинно художественных, затрагивающих душу зрителей. Рождается она в рекламе на основе проявления не чувств, эмоций, фантазии, интуиции или в куча дизайнера (как и заказчика), а здравого смысла, логического обоснования ее формы. Воплощается эта идея в разных формах, имеющих различную степень образной выразительности.

Важно учитывать, что образная реклама больше чем привлекает она впечатляет, восхищает, завораживает, в практическом итоге побуждает к действию. Объект рекламирования представляется ей в необычном виде, вызывающим к себе повышенный интерес. В условиях современного города, насыщенного пестрой рекламой, это очень важное ее свойство. Как же добиться его наиболее яркого выражения?
Первейшее условие четкое и яркое раскрытие в форме рекламной надписи ее содержания. Основывается она на разработке (чаще подборке) соответствующего шрифта, носящего индивидуальный характер начертания. Этому характеру в наибольшей степени соответствуют авторские шрифты. В наружной рекламе они значительно изменятся по внешнему виду в связи с увеличением размеров, выполнения в объемной форме и определенном материале. Такое изменение в полной мере отвечает специфическим условиям размещения и восприятия в городском пространстве с дальних расстояний, с разных сторон, при беглом обзоре.

Другой существенный момент свободное расположение надписи. За счет него можно добиться от шрифтовой рекламы самого сильного и глубокого образного впечатления. Эту возможность предоставляет целый ряд приемов, главным из которых можно считать сближение и раздвигание букв, их наложение друг на друга, смещение. Эффективно так же свободное расположение самой надписи горизонтальное вертикальное, наклонное, смешанное. В наружной рекламе этот ряд дополняется возможностью профильного расположения надписей относительно фасада здания, а так же объемного решения букв. Строится такая образно-шрифтовая композиция с учетом содержания рекламной надписи. Так надпись на фасаде казино предполагает «игровое» расположение букв, дискотеки особо динамичное банка строгое и т. д.

Образный характер наружной рекламы может быть выражен и через материал исполнения. Очевидно, что выполнить большую по размеру, объемную рекламу, точно повторяющую в материале небольшой натуральный предмет, трудно. Да этого и не нужно делать. Гораздо ценнее направить усилия на поиск образной формы, которая легче (из-за отсутствия мелких деталей)

Оставить комментарии

Преимущества работы с нами
Полный спектр услуг Полный спектр услуг

Мы оказываем полный спектр услуг, который включает в себя просчёт, макеты, производство и монтаж.

Оперативные сроки Оперативные сроки

Мы оперируем реальными сроками, чтобы не вводить наших клиентов в заблуждение. Каждый заказ ведёт ваш персональный менеджер, готовый ответить на любые вопросы 24/7.

Производство Собственное производство

Мы имеем собственное производство площадью 350 м², благодаря чему стоимость изготовления продукции будет всегда ниже среднерыночной стоимости.

Отзывы клиентов Реальные отзывы клиентов

На нашем сайте только реальные отзывы от наших клиентов, среди которых крупные учреждения, не только частные, но и государственные.

Оставьте заявку и наш менеджер свяжется с вами в течение часа!
Ваша заявка была принята!
Пожалуйста заполните Captcha